微信僅已經(jīng)創(chuàng)造出近萬億的市場。
從“移動互聯(lián)網(wǎng)”到“微信互聯(lián)網(wǎng)”,回顧過往,中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以分為三個階段:
1998-2010:PC互聯(lián)網(wǎng)階段
這個階段的主要特點是:內(nèi)容以網(wǎng)站的形式為載體。從最開始各自分散的網(wǎng)站,發(fā)展到后來出現(xiàn)各個垂直頭部企業(yè),包括新浪,淘寶等,其中百度就是PC互聯(lián)網(wǎng)階段的典型代表。
2010-2015:移動互聯(lián)網(wǎng)階段
隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等基礎(chǔ)設(shè)施和工具技術(shù)的升級,站點的形態(tài)也從網(wǎng)站升級為APP。移動互聯(lián)網(wǎng)階段和PC互聯(lián)網(wǎng)階段發(fā)展的路徑類似,一開始以海量的APP形式出現(xiàn),然后逐步在各個垂直領(lǐng)域出現(xiàn)頭部APP,微信就是其中的佼佼者。
2013-2018:微信互聯(lián)網(wǎng)時代
與此前的兩個階段明顯不同的是,微信互聯(lián)網(wǎng)的流量格局發(fā)生了逆轉(zhuǎn),是從壟斷到再分發(fā)的一個歷程。在2014-2017年,是微信進行流量分發(fā)的第一個階段,這個階段的流量分發(fā)載體是公眾號。
自從2018年3月份微信上線小程序游戲,從來沒有一個產(chǎn)品能夠這樣一個快速的覆蓋能力,迅猛的擴展到每個人身邊。微信從最初的社交互動到信息傳播,到服務(wù)觸達,再到場景連接,徹底改變了我們對生活的方式。
整個微信的底層是社交,在整個社交之上提供資訊,進而提供服務(wù)。資訊是服務(wù)的載體,服務(wù)又塑造了場景。而小程序是“微信互聯(lián)網(wǎng)”自己獨創(chuàng)的一種連接方式,它真正的把所有的針對產(chǎn)品,針對用戶,甚至說針對載體,是一個全面的覆蓋。
所以說微信創(chuàng)造了一種新的連接方式,微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán),小程序是串聯(lián)一切的鑰匙。以前微信也提供社交、支付等等,但關(guān)聯(lián)性較弱,而小程序把最終的信息、流量、服務(wù)沉淀下來。
中國APP時代說白了就是iPhone 3GS發(fā)布的那一年。2008年7月份到2018年7月份,經(jīng)歷了11年的時間,蘋果的應(yīng)用數(shù)量在210萬,中國基于IOS的開發(fā)者是180萬。而僅從2017年1月份到2018年7月份,一年半時間里小程序應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)有120萬,開發(fā)者數(shù)量達150萬。
我們可以看到微信以一種不可阻擋的力量讓整個行業(yè)產(chǎn)生了深度的變革。小程序創(chuàng)造了低開發(fā)難度,創(chuàng)造了任何人都能非??斓淖屪约旱挠脩粢姷疆a(chǎn)品,為用戶創(chuàng)造一個場景。
小程序為什么叫“小”程序?它對我有用嗎??
小程序的發(fā)展會有哪三個層次?
第一:一定是基于線上本身長期深耕的從業(yè)者最敏感,他們因此在游戲、廣告、電商、小程序上去集合,表現(xiàn)出了非常好的先發(fā)優(yōu)勢。
第二:小程序的賦能會讓更多線下門店動起來,把我們看到的大量靜止的門店都動起來,成為OMO(線上與線下將雙向交織,互相導(dǎo)流)真正的新物種。
第三:可能就意味著是更加完整的融合,它不分彼此,沒有先后,用戶在什么樣的場景的時候他就會被激活,甚至是用場景去激活用戶關(guān)于要不要把小程序調(diào)用出來。
去年有一個劃分說,中國有新四大發(fā)明,小程序應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)的第五大發(fā)明,而且真正由中國把它推出來,并且推動它走向繁榮。流量紅利+低開發(fā)難度,開發(fā)者加速入場,應(yīng)用瘋狂增長。2018年看到一個新的數(shù)據(jù),APP商店整個應(yīng)用規(guī)模首次下降的一年,7月份APP商店里面大概有六萬的應(yīng)用在下架,有一部分是違法的,有一部分是在這個市場繼續(xù)投入沒有任何意義,都在往小程序走,這也是一個訊號。
十萬億級的藍海
微信僅僅提供信息就已經(jīng)創(chuàng)造出了一個接近萬億的市場,而小程序可以提供服務(wù)。而且,百度、阿里、Facebook都在做小程序,所以這個市場又擴大了?,F(xiàn)在小程序還不存在擁擠,只是存在誰做的更好,誰的目標用戶更加精準,誰的解決方案更加優(yōu)秀,誰的結(jié)果更加的好。
小程序本質(zhì)上是一個工具,沒有創(chuàng)造什么,只是改變了連接的效率。連接的效率提升就會導(dǎo)致用戶的時間、轉(zhuǎn)化比更高。這就會出現(xiàn)一個新的增長點,在這一點上現(xiàn)在的小程序毫無疑問的出現(xiàn)了流量爆發(fā)。但微信只是拿了第一張小程序的船票,百度、支付寶、等都在創(chuàng)造小程序平臺,每個平臺都有自己的優(yōu)勢。比如說阿里,在整個商業(yè)應(yīng)用或者個人征信上創(chuàng)造很多新的增長點,百度會在整個信息分發(fā)或者整個社群上,貼吧就是特別好的小程序的承載空間。
小程序怎么做:
矩陣優(yōu)于航母,當一個公司產(chǎn)品有很多的時候該怎么辦?建議做矩陣。設(shè)計很多個網(wǎng)頁,每個網(wǎng)頁解決用戶一個痛點,例如貓眼電影除了電商的小程序,在貓眼小程序里面可以看到一個衍生品商城,點擊之后你會發(fā)現(xiàn)那是另外的小程序,圍繞貓眼大娛樂的大宣發(fā)領(lǐng)域,還會上線一個獨立的小程序。
在微信生態(tài)的世界里面去做自己的產(chǎn)品一定要遵守它的規(guī)則,因為這個規(guī)則已經(jīng)教育了這個世界里的所有用戶,只能接受這種規(guī)則,所以不要讓你的產(chǎn)品過于復(fù)雜,可以做很多個小程序。微信生態(tài)特別像以前PC時代的瀏覽器,小程序是瀏覽器上面的很多個網(wǎng)頁,你在設(shè)計小程序的時候應(yīng)該怎么設(shè)計?用網(wǎng)頁的邏輯去設(shè)計。
大咖如何看待小程序:
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春認為:從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),微信已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)全新的操作系統(tǒng),小程序的紅利才剛剛開始,在未來的5年里,小程序會不斷給新進入者機會,且不會形成類似壟斷的形式。把更多微信內(nèi)的落地應(yīng)用放在小程序上面,是小程序生態(tài)帶給開發(fā)者、創(chuàng)業(yè)者非常好的新流量機會,而在這個新流量機會中,將會跑出新一輪的獨角獸。
場景實驗室創(chuàng)始人&造物學出品人吳聲則以令一種解讀的視角,對小程序做出了全面的思考:在過去的半年里,時代在變化,快應(yīng)用、輕應(yīng)用作為一種新的賦能方式,用賦能型生態(tài)去完成新物種的成就,小程序在完成自身推動的前提下更完成了一種全新的商業(yè)操作系統(tǒng),如果不能認知這一點,錯失的不僅僅是一次創(chuàng)業(yè)機會,更是一次傳統(tǒng)企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型的契機。
朱嘯虎表示,小程序的流量紅利就在這今年一年,站在創(chuàng)業(yè)者的角度,能否抓住機遇就看這一年的時間。去年小程序的創(chuàng)業(yè)項目披露的總投資額是7億,今年整個一年,至少有幾百億投資會進入小程序,小程序會給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機會,顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。
有些人因為看見所以相信,小程序生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者卻因為相信所以看見。在這個時代,沒有說只要贊美不要詆毀,多大的詆毀才能經(jīng)得起多大的贊美,只有真正去ALL IN小程序這個偉大的時代,才能不斷去破局和革新,小程序創(chuàng)業(yè)者的智慧只會比我們的想象更加偉大。